Охта-Центр. Том 6. Работы для чтения. Часть 2
Дата выхода - 27 июля 2013 года
Избранные работы Павла Гурова и Дениса Муромцева.
Павел Гуров: Шестой том антологии «Охта-Центр» является смешанным и по авторскому составу, и по тематике, но одновременно продолжает линию пятого тома, где были опубликованы работы, утратившие оригинальность и актуальность приводимых сведений (но не актуальность самой тематики работ, отсюда и название – «Работы для чтения»). В этот том вошли наши работы по теме этики и психологии рекламы; причём только первая из них – «Рекламная этика» - относится к моему раннему периоду, когда я работал один, остальные написаны в 2010-2011 гг. уже совместно.
Издательство «Контрольный листок» неоднократно затрагивало тему рекламной этики, психологии и культуры рекламы. Отмечались случаи манипулятивного использования социальной рекламы (правильную обработку этой темы мы дали в своей работе, написанной для одного из иногородних заказчиков). Более того, как нам удалось установить, в Интернете есть коллекция антисоциальных рекламных плакатов. Неудачная ли это шутка или откровенное оскорбление массовых чувств – неизвестно. Но пользователь Живого Журнала коллекционирует плакаты идёт об алкоголе и наркотиках, торговле детьми и донорскими органами, проституции и гомосексуализме, наконец, о самоубийстве. Но в его коллекции нет: призыва к покушению на сотрудников правоохранительных органов (например, «Убей мента!» - есть даже песня группы «Психея» с таким названием) и вообще к свержению власти; пропаганды защиты своих интересов против отъёма ресурсов (у издательства «Контрольный листок» такой пример есть – это публиковавшийся на страницах третьего номера «Остров Горн» перерисованный плакат «Воин Красной Армии, спаси!»); эвтаназии (после Третьего рейха ничего подобного не появлялось, эти плакаты мы включали в первый том «Охта-Центра» как иллюстрации к нашей работе о правовых проблемах эвтаназии); корректирующего изнасилования (в ЮАР официально разрешено насиловать лесбиянок; более того, врачи этой страны создали теорию, что если лесбиянку регулярно насиловать, она вернётся к нормальной гетеро-ориентации). И многого другого, что как раз неоднократно публиковалось в «Контрольном листке» и приложениях к нему: опыты по превращению манипулятивных предметов в средства против самих манипуляций. То есть – опять не заходят «слишком далеко». Скорее всего - всё виденное на странице ЖЖ, - создавалось для того, чтобы дать понять среднему читателю (а возможно, и «выше среднего») – «ничего нельзя изменить»…
Тема рекламной этики и психологии рекламы значима и по другой причине. В последнее время Санкт-Петербург буквально наводнён рекламными плакатами со скрытым унижением. Одна сеть магазинов ювелирных изделий «585» в этом отношении чего стоит. А недавно Денис Муромцев продемонстрировал мне видео с такими примерами рекламы, как: плакат одной турфирмы на Суворовском проспекте – достопримечательности стран мира в образе «кушать подано» на блюде, подающемся гигантской рукой официанта; сразу два примера рекламы Alpari, занимающейся биржевыми спекуляциями на валютных рынках Форекс и обещающих лёгкие и большие доходы легковерным потребителям: в обоих случаях обещают дом или особняк в «престижных» местах («Как купить дом на Рублёвке…»), причём в первом случае (на Стародеревенской улице), фраза заканчивается «если ты не избранный», во втором (на Поклонной горе около Озерков) – «если ты не пилишь». Самое обидное – это лояльное отношение соответствующих государственных организаций, ответственных за размещение рекламы, к такому соединению недобросовестной информации и оскорбительного тона.
Всё это заставляет нас сосредоточить внимание на рекламе как отражению процессов в культуре и обществе.
Редкий положительный пример социальной рекламы. Авторы кампании «Пьятница погубит субботу» призывают обратить внимание на проблему безответственного потребления алкоголя.
В этот же раздел сборника мы включили и нашу работу, посвящённую Интернет-зависимости, тематически примыкающую к рекламе в Интернете и вопросу о недобросовестных действиях (мы уже упоминали о некоем Иване Полонском, который хвастается, как он много зарабатывает, предлагая «верный способ обыгрывания казино»: мы думаем, в отношении размеров своих заработков он говорит как раз правду – но их происхождение иное: казино всегда делится с такими людьми при условии проигрыша заманиваемых ими пользователей Интернета, попутно поощряя игровую зависимость в Сети).
Публикуемые работы подтверждают лишний раз, что мы, безусловно, против любой манипуляции.
Рекламная этика
Реклама в России и за рубежом
Психологические аспекты социальной рекламы
Национально-культурный компонент в рекламном тексте
Реклама в Интернете
Исследование Интернет-зависимости
Реклама в России и за рубежом
Психологические аспекты социальной рекламы
Национально-культурный компонент в рекламном тексте
Реклама в Интернете
Исследование Интернет-зависимости
Из нашего архива
Денис Муромцев: Вторая часть сборника включает работы других авторов, выбранные из нашего архива. Основная тема – эти работы против алкоголизма и табакокурения, причём и здесь ощущается влияние рекламы. Например, мне на Варшавской улице довелось увидеть магазин, рекламирующий себя как «райский остров пива и табака». Надеемся, что наш сборник – это тоже вклад в поддержку здорового образа жизни, в том числе и психологического здоровья (против манипулятивной рекламы).
Ещё один положительный - и предупреждающий вариант социальной рекламы, к сожалению, оставленный без внимания многими...
Хочу также добавить, что мало кто обращает внимание на исторический факт: табак оказался удивительной противоположностью картофелю. Он распространился вопреки всем ограничениям, а картофель удалось внедрить только насильственными мерами («Контрольный листок» в прошлом году печатал один из бытовых сказов П.Бажова про «картофельный бунт» на Урале). И это – при огромной вредности табака для курильщика и такой же огромной питательной ценности картофеля! Случаи, подобные этому, не могут не вызывать возмущения…
Борьба с пьянством и самогоноварением в начальный период Советской власти (автор неизвестен)
Исторические закономерности развития алкоголизма в России (Ольга Смирнова)
Курение и здоровье человека (Алёна Михайлова)
Исторические закономерности развития алкоголизма в России (Ольга Смирнова)
Курение и здоровье человека (Алёна Михайлова)