Байки из кабинета Корпоративного Духа
© Даниил Печерников
Глянцевые тренды
В другой раз Корпоративный Дух HomeWork принял своего коллегу из Wella Professionals, получив заказ на составление описаний трендов дизайна, с обязательным описанием дизайна. И исполнителем снова утвердили меня, что делалось, когда желающих не находилось, а подвести заказчика было невозможно. Ведь в Wella Professionals ссылались, что тренд, помеченный в списке номером три, предпочитала Виктория Адамс-Бэкхем!
Следы визита Гостевого Корпоративного Духа из Wella Professionals остались в виде глянцевых журналов с закладками, и материал с заложенных страниц нужно было обработать, хотя бы и с эклектикой.
Дизайн возник в конце девятнадцатого века как средство эстетизации индустриальных изделий. С ростом производства товаров народного потребления и развитием технологий менялось отношение покупателей к производимым изделиям. Потребители хотели видеть не просто надежный и качественный товар, они хотели, чтобы внешний вид изделия радовал глаз. Так появились дизайнеры - люди, которые призваны помочь изменить привычный мир на более совершенный и удобный.
Сегодня дизайн охватил практически все сферы нашей жизни, существует множество направлений дизайна: дизайн одежды, прически, графический, индустриальный, ландшафтный и т. д. Автомобиль, которым Вы управляете, мебель и бытовая техника в Вашей квартире, газета, которую Вы читаете - все это и многое, многое другое уже невозможно создать без участия дизайнера. В наше время ценится индивидуальность, «непохожесть» на других. Такие понятия как «имидж», «фирменный стиль» также являются продуктами дизайнерского производства
Дизайн находится на стыке искусства и технологии. Только владея базовыми знаниями художественной композиции и изучив историю культуры, с одной стороны, и зная о последних достижениях в области современных технологии, дизайнер может создать тот продукт, который будет востребован на рынке.
Красота – основа гармонии, счастья и душевного равновесия.
Каждый день должен быть днем красивых волос, красивого лица и тела. Эксклюзивно подобранные профессиональные средства в салоне красоты Твиги в сочетании с профессиональной командой мастеров и современным оборудованием способны обладать поистине волшебным свойством – сделать нашего клиента красивым и здоровым.
7 декабря 2007 года в международной студии Wella Россия в Москве прошла презентация «Wella Trend Vision Award 2008» на которой присутствовали управляющий студии Марина Мишина и ведущие специалисты Эдуард Кочарян и Михаил Мардян.
Что такое тенденция? Где она начинается и где заканчивается? Создаете ли Вы свою собственную или подсознательно следуете уже существующей? Окунитесь в этот постоянно меняющийся мир, где тенденции прошлого дают жизнь моде будущего дня и новые тренды врываются на стену, сметая на своем пути все барьеры.
Из подводных течений модные направления становятся достоянием улиц, набирая силу, на гребне которой им подвластен весь мир. Потом они начинают идти на убыль, но, уходя, отдают частичку себя тенденциям будущего, которые впоследствии формируют новые модные направления.
Wella Professionals работает в тесном сотрудничестве с модным аналитическим агентством Carlin, которое консультирует компанию, по вопросам актуальных тенденций. В свою очередь Wella Professionals делится с группой стилистов и парикмахеров мирового уровня этими эксклюзивными прогнозами, и они становятся источником вдохновения для их творчества.
Но процесс на этом не останавливается…. Из области тенденций – в мир причесок, из мира причесок – в сферу услуг. Стилисты Wella Professionals осваивают весь объем полученной информации и применяют их в своих салонах.
Модные тренды нельзя заключить в жесткие рамки, их нельзя ни остановить, ни обуздать. Их появление и уход подвластны только собственным законам. Точно так же парикмахер, руководствуясь собственным уникальным стилем, может свободно превращать новые тенденции в незабываемые образы. Потому что раскрытие неповторимой личности является целью любого творческого процесса и любой тенденции.
Четыре главные тенденции 2008 года – Страна чудес, Великолепие минералов, Индустриальная лирика и Притяжение кутюр были выделены агентством Carlin и превращены в яркие образы мастерами команды Wella Professionals. В зависимости от своего настроения и индивидуального стиля, клиенты смогут выбрать наиболее подходящий для себя образ, а стилисты Студии красоты «Эвита» помогут им в этом. Потому что раскрытие неповторимости личности является целью любого творческого процесса и любой тенденции.
Страна чудес – сказочный мир, созданный Льюисом Карроллом, где путешествовала и попадала в фантастические приключения маленькая девочка Алиса, - стала основой для коллекции модных образов. Однако понимание Страны Чудес в данном случае намного шире кэрроловского образа. Страна Чудес здесь скорее может ассоциироваться с мифологическим Земным Раем. В рекламе прямо сказано, что данный образ подчёркивает важность бережного отношения к природе и воплощает радость от гармонии с ней. Природа предстаёт новым раем, исполненным оптимизма, романтики, надёжным пристанищем для человека. Нет, это не призыв «назад к Жан-Жаку Руссо», не бегство от действительности. Это именно создание новой действительности.
Добро пожаловать в Страну Чудес, где все пронизано гармонией человека и природы. Дизайн и архитектура, кулинария и мода отражают живую прелесть цветения, новые технологии рождаются под влиянием идей, подсказанных самой природой. Мы не забираем ее дары, а впитываем ее радостный оптимизм и романтическую легкость. Экологические новинки воплощают волшебную жизнь в райском саду.
В Стране Чудес господствуют свободные и естественные волосы, длинные и короткие, развивающиеся на ветру. Локоны и кудри напоминают нам образы сказочных эльфов и русалок. Как и в переменчивой природе, волосы имеют разную текстуру в зависимости от цвета и формы. Цвета волос соответствуют природной гамме, которую оживляют мягкие постельные тона. Форма и цвет причесок подчеркнуты мастерством их исполнения.
Страна Чудес предстаёт как образ жизни. Клиенты ощущают важность защиты природы и живут в ожидании природных новшеств, ощущая в своей повседневности постоянное счастье. Это природная идиллия, создание воображаемого мира не в ущерб миру реальному, превращение повседневности в поэзию, и, конечно же, почтительное отношение к природе.
Страна Чудес является примером современного романтизма. Девиз – «Создай себя заново». При этом данный стиль носит характер импровизированного творчества.
Страна Чудес как дизайн – это гармония высоких технологий и экологии, игра дизайна и слияние с природной средой.
Стрижка и форма, природа и естественность сочетаются с технологиями/ Длина, от короткого к длинному, легкие и неупорядоченные длины и текстуры. Мягкие формы челок.
Цвета, медовые, коричневые и медные цвета сочетаются с акцентами абрикосового и розового.
Локоны и кудри уложены легко и небрежно, умышленно-простодушно, создавая невинно-детский, беспечный образ. Длина волос подчеркивает уникальность тренда, наполненного детской любознательностью, нежностью и восприимчивостью.
Дух свободы и ощущение волшебства во всем. Побег в страну чудес, Эдем, сад мечты и вдохновения. Здесь технология нежится в объятиях нетронутой природы, создавая новый рай - слияние цветов и образов.
Творческое воображение явилось на свет и путешествует в сверхъестественном - там, где правит его величество оптимистический романтизм.
Дух свободы и ощущение волшебства во всем! Последователи этого тренда почитают «очеловеченный» дизайн, но главной святыней этого культа является забота о великолепном самочувствии. Они впитывают все лучшее, что дала нам природа, преобразуя свои впечатления в абстрактные идеи для жизни.
В одежде преобладающие мотивы прославляют пышность и безмятежность, в то время, как силуэт и крой кричат о новой полной приключений жизни.
Длина волос подчеркивает уникальность тренда, полного интереса к естественной красоте, чувственного и внимательного.
Романтическая прическа, возможно, напомнит вам вашу бабушку в ранней молодости и немного - Алису в Стране чудес (своей сюрреалистичностью). Ее главный элемент - кудри и локоны во всех своих проявлениях (спутанные, свободные, аккуратные, безалаберные, иногда собранные в пучок). Ее главные цвета - все оттенки огня, красное дерево, перламутровый каштан, глубокий каштан (см. образы «Земля», коллекция «Цветные миражи», L'Oreal Professionnel). Возможные варианты -светло-русые, темно-русые, светло-пепельные, темно-пепельные, уложенные в духе «Великого Гэтсби» (ах, Фрэнсис Скотт Фицжеральд, этот вечный певец романтического упадка...), но, конечно, не всерьез, а с элементами юмора и стиля «винтаж».
Если не брать во внимание свадебный переполох, когда у вас практически нет другого выбора, как облачиться в белое платье невесты, то во всех остальных, более приближенных к жизни, случаях романтическую прическу нужно носить с максимально несовместимыми с ней вещами. Возможно, с декольте эти кудри будут выглядеть несколько скучновато, зато они прекрасно будут смотреться с какими-нибудь именитыми джинсами (Armani, Dior, Trussardi etc.) и рубашкой, купленной по случаю на парижском блошином рынке. С мини-юбкой, если вы наконец решитесь на нее этим летом, локоны могут повести себя несколько вульгарно, но с узкими брюками, зато - в самый раз. Одним словом, следует провести тщательное исследование запасов одежды, хранящейся на чердаках, и пустить в ход фантазию. Что на это скажут дизайнеры? Да они вам позавидуют.
Локоны и кудри способны смягчить черты лица, слишком большие скулы, вздернутый носик. Они же способны сделать незаметным слишком острый овал лица и вообще придать больше теплоты вашему образу. Волосы же для такой прически в идеале должны быть или слегка вьющимися, или тонкими, послушными и хорошо поддающимися укладке. В последнем случае на укладку придется тратить больше 15 минут в день, поэтому сначала хорошо подумайте, способны ли вы на такое? Тогда используйте средства для придания объема и эффекта вьющихся волос, а также специальные насадки на фен (круглые, с «вибрирующими пальчиками»). Кстати, не забывайте про веселые заколочки - они не только отлично сочетаются с вашим романтичным.
Мир вокруг превращается в Страну Чудес от одного легкого прикосновения трепещущей безмятежности.
Ассоциации, которые вызывает страна чудес – это, прежде всего, сказочные ландшафты. Это может быть и Долина папоротников, сочетаемая с мостом через быстрый поток, и радужное мерцание, в котором растворяется природа, и полёт в волшебном шаре сновидений к вершинам высоких деревьев – секвой, и, наконец, изображение чьего-то загадочного лица, созданного из трав и цветов, но живого.
Архитектура Страны чудес – это природа везде, природа. Побеждающая технику, вопреки тому, что природа должна бы погибнуть в столкновении с техникой. Даже отдельные элементы это подчёркивают. Это дерево-тень, возвышающееся над абстрактным строением, это плавучий домик на горном озере, сочетающийся так красиво с лесом и горами, и отражающийся в воде, это новые архитектурные формы.
Да, это действительно Страна Чудес! И чудеса её неисчерпаемы!
Другой тренд - Великолепие Минералов.
Мир камня необыкновенно богат и разнообразен. Люди с незапамятных времен верили в них, придавая им сказочную силу. Верят они в силу камня и теперь, но уже не в легендарную, а реальную. Камень играл и в настоящее время играет огромную роль в жизни человека, он основа человеческой культуры.
Земля состоит из минералов и горных пород. Первые формы жизни возникли из воды и минералов. В древних слоях горных пород в качестве окаменелостей сохранились разнообразные живые существа, населявшие планету миллионы лет назад. Геологи читают камни и породы, словно книгу, и по ним восстанавливают историю Земли.
Камни служили человечеству с незапамятных времен: в каменном веке в качестве орудий труда, позднее как строительный материал и, наконец, в наши дни камни служат исходным материалом для производства многих технических изделий. Важнейшие источники энергии - уголь, нефть, природный газ - заключены в горных породах, также как и необходимая для существования всего живого вода, которую мы добываем с помощью бурения колодцев.
Наш современный технократический мир уже невозможно представить себе без горных пород и ископаемых. Металлы выплавляют из руды, цемент получают из горных пород, даже такие современные технические продукты, как полупроводники и элементы солнечных батарей, основаны на этом сырье. Искусственно выращенные кристаллы оказывают все большее влияние на нашу жизнь.
Красота минералов всегда привлекала людей. Драгоценные камни украшали символы власти королей и правителей. Геометрические формы и цвета природных кристаллов вызывают восхищение и у обычных людей. Хотя сегодня коллекционирование минералов как хобби вышло из моды, каждый человек может пополнять свои знания о нашей планете, обращаясь к волшебному миру минералов. Откройте для себя скрытые сокровища, окунитесь в нежное сияние драгоценных минералов – их роскошь далека от показного блеска. В искусстве и дизайне преобладают естественные формы, мода предлагает элементы драпировки и плиссе на тканях, имитирующих своим легким глянцем текстуру металла. Настало время уточненной роскоши.
Восточная привычка носить много украшений стала сегодня модной. Россыпи, грозди, гирлянды помогут создать яркий, неповторимый образ. Опять же, если помнить про чувство меры... Главная модная тенденция сегодня — гарнитуры с крупными цветными камнями, которые могут сочетаться с классическими бриллиантами и жемчугом.
Современные дизайнеры охотно используют этнические сюжеты (орнаменты с греческими мотивами), сплетения и решетки с бриллиантами и цветными камнями, природные зарисовки (цветы, капельки, бабочки). Популярное золото традиционного цвета идеально оттеняет красоту цветных камней. Даже бриллианты все больше используют разноцветные: голубые, желтые, розовые и черные.
Эту тенденцию копирует и бижутерия: кольца и браслеты украшают цветными стразами, имитирующими драгоценности. Если говорить о цветовой гамме, то в моде смешение ярко-красного, оранжевого, ярко-зеленого и желтого цветов. В почете и темные приглушенные тона: грязно-голубой, жемчужно-серый, темно-зеленый.
Эти особенности отражены и в тренде. Изогнутая С-образная линия, повторяющая природную форму минералов, становится ключевой для любой стрижки. Созданная рукой мастера на челке или на затылке, она придает волосам плавную текучесть и объем. Теплые и холодные металлические тона дарят волосам благородное сияние. Насыщенные цвета янтаря оттенены бронзой, красоту серебристо-пепельных подчеркивают акценты матового золота. Изысканная простота и мерцающие переливы цвета.
Волосы - внутренние объемы для создания формы, С-образные локоны, вытянутые формы, градуированные, текучие линии. Ощущение шелковистости и матового эффекта на волосах, в цветах преобладает теплая металлическая гамма с холодными акцентами минералов на прядях.
Волосы - сервис в салоне: стрижка и форма подчеркивает скрытую изысканность, переливчатое мерцание, органичные текучие формы. Средние длины, округлые силуэты и линии, приветствуется движение, но в застывших формах, искрящийся блеск подчеркнут продуктом.
Строго говоря, это две совершенно разные тенденции. Первая, графически-строгая, геометрическая, придерживается жестких правил и четко очерченных контуров. Главные роли играют: косые челки, асимметрия, удлиненный затылок. Вторая - взъерошенная, «рваная» и лохматая - тенденция, на первый взгляд, не подчиняется никаким правилам вообще и в последнюю очередь - здравому смыслу. (Само собой, для создания такой стрижки мастер должен досконально знать правила и вообще быть виртуозом, иначе этот мнимый легкомысленный беспорядок станет ежеутренним тяжелейшим испытанием на прочность для вашей нервной системы!) Самый яркий представитель - женщина «Минерал» из коллекции L'Oreal Professionnel «Цветные миражи»: длинная-длинная, асимметричная-асимметричная челка, скрывающая лицо, острые пряди, торчащие в разные стороны, тандем цвета «перламутровый блондин» с базовым тоном.
Укладка?.. В первом случае, при идеально выполненной стрижке и условии, что она соответствует вашему типу волос, она вам почти не нужна. Максимум - средства для абсолютного выпрямления и без того прямых ваших волос, которые знают, как делать волосы гладкими и блестящими. Это прекрасно умеет эмульсия для прямых и блестящих волос Shiny Straight от MoltoBene. Время укладки - 10 минут.
Во втором случае, естественно, придется использовать муссы, воски, гели и прочие средства, придающие волосам нужную степень и направление лохматости.
Геометрические стрижки - со строгими мужскими костюмами, которые так любила Марлен Дитрих (офис), с черно-белыми полосатыми полураcстегнутыми рубашками (клуб), с плоскими тапочками-шлепанцами, которые снова страшно актуальны в этом сезоне. Разумеется, очень приветствуются мужские ботинки с тупыми носами. Да, и еще: этим летом входят в моду «архитектурные» платья с четко выделенными сложносочиненными деталями. Такие платья тоже должны замечательно смотреться с вашей «геометрией». Возможные аксессуары: галстук, портсигар и что-нибудь шокирующее на лице, например черная горизонтальная нарисованная бровь с приклеенной стразой.
Геометрия минералов подчеркивает черты лица, поэтому они (черты) должны быть максимально правильными. Асимметричная челка же прекрасно подойдет обладательницам красивых глаз (или хотя бы одного), так как, прикрывая один глаз, она автоматически делает акцент на другом. Но, чтобы геометрическая стрижка хорошо лежала и не требовала укладки (на нее же, как всегда, нет времени!), волосы должны быть либо тяжелыми и прямыми, либо тонкими и прямыми. Короткая геометрическая стрижка подойдет невысоким девушкам: она способна сделать своих обладательниц визуально выше. Цвета от теплых бронзово-коричневых оттенков, цвет золота, слегка подернутого патиной, серебристый оттенок минерала.
Новое ощущение рафинированной роскоши. Время вычурной экстравагантности осталось в прошлом, богатство и качество материалов выходит на первый план, в цене вещи редкие и оттого по-настоящему бесценные. Сокровища, добытые из недр земли были обработаны, чтобы стать эталоном изысканности и утонченности.
Уникальные и дорогие материалы ценятся не за их баснословную стоимость, но за сдержанную красоту, которую они излучают. Аура алхимии материй - изысканная простота природных форм в мерцании драгоценных металлов.
Одежда, как подарочная обертка, плиссе - все подчеркивает утонченность и абсолютную роскошь её обладателя.
Великолепие Минералов - это тренд, пересматривающий ценности рождающий переход от чистой экспрессии и драгоценной красоты к созерцанию.
После нескольких лет показной экстравагантности, роскошь перестала демонстрироваться открыто, чтобы можно было оценить, что действительно является по настоящему редким и ценным
• Новая утонченность
• Предельная роскошь
• Утонченность
• Редкий и драгоценный
• Предметы с большей стоимостью
(окончание на следующей странице)