[1] Смирнов Е.К. Отцы и дети в современной рекламе//Экспресс-сервис. 1993. № 2. С. 9.

[2] Резников А.И. Еще раз о национальной гордости великороссов//Реклама и жизнь. 1997. № 6. С. 3.

[3] Булавин М.Б. Зачем яйцу реклама?//Паблисити. 1997. № 3. С. 8.

 

 

Жаль, нет базойки: расстрелял бы из неё все эти рекламные носители!

(из собственной записи в социальных сетях)

 

Что говорить, на рекламу у меня внимание обострённое, где бы я не находился – хоть в метро, хоть у себя дома за ноутбуком. И в последнем случае уже без каких-либо пределов лезет реклама с «Иваном Полонским» (почему я пишу в кавычках, будет понятно дальше. Привожу два варианта этой рекламы с непосредственным участием «Ивана Полонского» (мне известны и другие, где он сам не появляется на баннере).

 

 

В первом случае «Полонский» утверждает, что нашёл «оригинальную идею», позволяющую ему зарабатывать «от 6 до 15 тысяч ежедневно». Расчёт делается на обывателя, о котором писал Олег Арин: «поиметь что-то на халяву». Какие возражения возможны в отношении этой рекламы?

Первое – почему нам не усомниться, что если человек действительно нашёл какую-то оригинальную идею, позволяющую ему столько получать денег (не пишу «зарабатывать», это для одного из следующих возражений), то будет ли он рассказывать это массовому пользователю? Наоборот, всё, что позволяет получать сверхприбыль, как правило, всегда старались скрывать, пока это возможно. Вспомним хотя бы «Незнайку на Луне», а именно главу, где Пончик торговал солью: он никому не говорил, откуда он достаёт эту соль, но стоило всего нескольким жителям Лос-Паганоса выследить это, как прибыли Пончика сразу упали в двадцать раз. А перед нами именно реклама, адресованная массовому потребителю, любому, кто умеет читать, и у кого есть Интернет.

Второе – явное следствие первого. Делиться «коммерческими секретами» – «Такой поступок слишком благороден и потому неестествен» (А.Дюма). Это явно не благотворительная организация, занимающаяся бесплатной раздачей всем и каждому, несмотря на то, что на стандартном баннере мошенника написано «… и почему я отдаю эти знания абсолютно бесплатно». Знания в современных условиях стали давно средством действительного получения прибыли (не в данном случае), и вряд ли кто будет отдавать их бесплатно.

Третье – обратим внимание на словосочетание «заработок в Сети». Наше издательство ещё в ранних номерах «Контрольного листка» уделило несколько web-страниц «фрилансовым» рефератным ресурсам (фактически это маскировка крупных компаний, желающих не иметь ответственности перед исполнителями как непосредственными производителями). Работа исключительно в Сети, то есть отсутствие не только договорных отношений, но и просто в случае возможного посягательства такой компании на интересы исполнителя (задержки выплат и просто откровенные невыплаты под надуманным предлогом, а то и без такового) отсутствие физической возможности исполнителя в состоянии праведного недовольства прийти в офис, - вот что такое «заработок в Сети»! В связи с этим вспоминается пущенная весной 2012 года байка о том, что скандально известный по реалити-шоу «Офис» Д.Немушков - глава компании IQ Consultant - получал (якобы) с Weblancer.net до миллиона рублей в месяц. Можно смело утверждать, что это или ложь (подобная тому, что говорил Хлестаков, которому известный книгоиздатель того времени Смирдин за редактирование якобы платил сорок тысяч, тогда как на деле он платил копеечные вознаграждения всем авторам), или свидетельство того, что Немушков является (как вариант - был раньше, ведь многое могло измениться) по отношению к Weblancer.net «своим человеком» (которому отдают самые лучшие заказы и лояльно относятся к любым его действиям, при всём при том, что Weblancer.net блокирует аккаунты куда более достойных исполнителей по поводу и без такового, а сам Немушков никогда в качестве исполнителя не работал).

Интернет может выступать только вспомогательным средством работы, но не самой рабочей средой. Его возможности очень удобны для мошенников при попустительстве государства. Здесь я позволю себе вновь процитировать, на этот раз слова римского императора Домициана: «Правитель, который не наказывает доносчиков, тем самым их поощряет». То же и в отношении мошенников. Сейчас государство в лице ФСБ потребовало дополнительного доступа к Интернет-провайдерам, включая записи 12-часового трафика. Я не силён в технических вопросах, но понимаю, что речь идёт только о том, за чей счёт будет установлено новое оборудование: государства или компаний-провайдеров (как это было, например, с СОРМ в 2000 году). То есть скандал шёл исключительно вокруг денежного вопроса, а раздувался он для запугивания пользователей. Но не мошенников. Государству важнее представляется слежка за недовольными, и никто даже не принимает во внимание, что недовольства эти – не причина, а следствие. Следствие - в том числе и как реакция на безнаказанность таким мошенников, как «Иван Полонский». Я допускаю даже, что государство негласно поощряет их, действуя в тех же интриганских целях, что и поощрение финансовых пирамид и - по предположению Александра Тарасова - массовой наркотизации (игромания - просто другая форма зависимости, и она удобнее тем, что не физиологическая, как от наркотиков, а полностью психологическая, то есть необнаружимая лабораторными исследованиями; соответственно, государству легче откреститься в случае неудачи, свалив вину на недавно поощряемых ими частных лиц). И среди тех, кто в записях на форумах утверждают, что «никакого Ивана Полонского не существует» (что может быть правдой, но правдой для того, чтобы действительной выглядела и последующая за ней ложь), как правило, начинают с критики (до разоблачения) его «оригинальной идеи», а затем взамен неё предлагают не больше чем свой способ «обыгрывания казино»! Скорее всего, «разоблачением» таких «Иванов Полонских» занимаются их конкуренты – действительные и мнимые (не исключаю и последнего, но неважно, кто и на какое казино работает).

Четвёртое – именно про «обыгрывание казино». Наше издательство уже говорило и об этом, главное: в азартных играх вы выигрываете изредка и случайно, а казино выигрывает всегда. Если бы все могли «обыгрывать казино, то последние бы просто разорились, а они в этом ну очень не заинтересованы. Случай с одним из персонажей Дмитрия Харатьяна – исключение, ставшее возможным только потому, что он сам владел теми же приёмами подтасовки, что и его противники. Поэтому следует написать: «Только для профессионалов, не пытайтесь это повторить».

Пятое, последнее: а можно ли к рекламируемой «Иваном Полонским» деятельности применить понятие «зарабатывание» - производное от слова «работа»? Сам будучи одним из исполнителей работ на заказ, я часто сталкивался с задаваемым вопросом – а считать ли работой написание рефератов и дипломов? Общение с другими исполнителями подтверждало это отношение к ним и к тому, что они делают. Иначе бы я не стал публиковать свой небольшой цикл «Соло на ноутбуке» и рассказывать про одного своего знакомого профессионального исполнителя, очень болезненно реагировавшего на незаслуженные высказывания своих родителей, как «Это не работа!». Вот как: выполнять курсовые и контрольные работы – «не работа», а азартные игры – «заработок в Сети»!

И мало того – «Иван Полонский» в последние недели пошёл ещё дальше. В новом баннере мошенник (точнее - виртуальный образ, созданный несколькими обманщиками) называет себя «Интернет-предпринимателем», не имея никакого права на это (что такое предпринимательство в Интернете, наше издательство планирует регулярно рассказывать об этом на web-страницах своих изданий, заодно в целях полного уничтожения навязываемой пользователям при помощи таких рекламных баннеров опасной подмены понятий). И использует манипулятивные фразы «Надоело пахать на дядю?» (а сам он на кого работает: в одиночку такое не организуешь, это «свой человек» одного из расплодившихся «Интернет-казино»); «… как быстро свалить с работы». Обратите внимание на построение фразы: употребляется устоявшееся значение слова «пахать», для обозначения понятия «работать» в отрицательном смысле, и навязывается желание получать доход, не работая, то есть уже откровенная пропаганда, усиленная использованием просторечного слова советского происхождения «свалить» в значении «сбежать», «уклониться от своих прямых обязанностей», и результат этого именуется «заработком» (то есть производным от понятия «работа», к которому одновременно формируется отрицательное отношение). Противоречие, и нескрываемое, что должно заставить призадуматься.

Анализ такой рекламы можно провести в стиле Анны Даниловой. Надо сказать, что её книга, посвящённая манипулированию словами в СМИ, достигла цели: многие молодёжные издания, на которые она ссылается, были закрыты по представлению прокуратуры, хотя и с большим опозданием. Но Анна Данилова – представитель ортодоксального православия, и именно поэтому её подход ограничен: она выявляет способы манипулирования, но не предлагает никаких средств борьбы с ними. Я бы сравнил ограниченность борьбы православия против массовой культуры с известной по учебникам истории с ограниченностью дворянской революционности (до такой степени, что среди декабристов были и такие, кто присоединился к восстанию по личным мотивам).

В любом случае борьба с этими манипуляциями – всего лишь оборонительная. Уничтожать надо инициаторов этих манипуляций – Интернет-казино. Но России, где все меры в данном направлении половинчатые – дело ограничилось созданием четырёх своих «Лас-Вегасов» и борьбой с конкретными подпольными казино, но не с искоренением самого явления по причине корыстных интересов коррумпированных чиновников всех рангов, - России далеко до ЮАР, где игорный бизнес вне закона (любой рядовой гражданин может безнаказанно применять насилие против того, что вне закона).

Существует и иная оскорбительная реклама. Например, в 2011 году Арбитражный суд подтвердил справедливость решения Федеральной антимонопольной службы по поводу рекламы ООО «Пронто-Москва», размещенной на Петергофском шоссе в Петербурге. Билборд с рекламным слоганом газеты «Из рук в руки» «Раньше покупать квартиру любовнице было неудобно, теперь удобно» ранее привлек внимание ФАС, после чего компания была оштрафована на 110 тысяч рублей. Антимонопольное ведомство посчитало, что реклама с упоминанием любовницы является оскорбительной для семьи и оберегаемого в обществе института брака. Этот вывод подтвердил и Арбитражный суд.

 

 

 

Согласно Конституции РФ, семья в России находится под защитой государства, законодательство исходит из необходимости укрепления семьи, построения семейных отношений на чувствах взаимной любви и уважения. «В рекламе наличие любовницы дано как норма социального поведения мужчины, – говорится в постановлении суда. – Такое поведение оказывает разрушительное влияние на внутрисемейные отношения, подрывает нравственные устои семьи, психологический климат и доверие ее членов, влечет распад брака. Наличие любовницы никогда не рассматривалось в России как социальная норма поведения, оно осуждалось обществом как в прежнее, так и в настоящее время».

И здесь определение оказывается половинчатым. Эти баннеры я видел не только на билбордах, но и в метро, причём в поездах. Были там и другие баннеры, почему-то не осуждённые ФАС и Арбитражным судом. Например: «Раньше искать мужа с машиной и пропиской было неудобно». Рисунок – низкорослый и откровенно некрасивый мужчина, не имеющий собственных достоинств, а только приложения – вроде машины и прописки/регистрации, и рядом с ним накрашенная женщина (можно отличать красивых от накрашенных!). О том, что эта реклама тоже противоречит Конституции России, на этот раз части 3 статьи 19 «Мужчина и женщина имеют равные права и свободы и равные возможности для их реализации», ни ФАС, ни Арбитражный суд даже не заикнулись. Соответственно, то, что показано в обоих случаях, - это явление одновременно и осуждаемое, и поощряемое. И снова в интересах кучки конкретных личностей. Помню, что я, как только увидел такую рекламу в одном из вагонов метро, прямо на ней на виду у пассажиров (среди которых были и сотрудники правоохранительных органов) написал, что это дискриминация мужчин, противоречащая названной мной норме Конституции. И никто из пассажиров не осмелился мне препятствовать в этом! О дискриминации мужчин в рекламе я пишу и при удобном случае в дипломных работах. В самом деле, почему мужчин осуждают за само желание жениться в нужную семью, а женщин поощряют за то, что они заведомо не очень хотят многих мужчин, но хотят их использовать, как в данной рекламе?

 

 

 

Вообще, когда я хожу по городу, несправедливая – до оскорбления – реклама попадается всюду. Почему «знакомства для мужчин» - это проститутки (сплошь и рядом такие объявления), а знакомства для женщин – это «международные клубы знакомств» с богатыми иностранцами? Государство, гарантирующее равные права, обязано предоставить возможности для реализации этих прав (включая поощрение тех частных лиц, которые такие возможности создают). В частности – не осуждать, а поощрять мужчин, которые не очень хотят некоторых женщин, но хотят их использовать. В том числе – побольше внушать московским и петербургским «женщинам с квартирами» (а вообще – всем состоятельным женщинам, у которых всё есть, кроме семьи), что лучший мужчина – это иногородний из числа «достойных бедных» (в смысле – не бездельник, готовый работать, и чтобы для него ресурсы такой женщины были бы «резервным фондом» на случай неудачи или сезонных перебоев). И достойно представлять таких мужчин в СМИ.  В конце концов, почему в рекламе не поощрять, когда мужчина покупает квартиру не для любовницы, а для зятя (то есть по схеме: старший богатый мужчина - для младшего из числа достойных бедных)? Побольше бы таких мужчин, как персонаж Сергея Романюка из российского фильма «Миллионер» 2012 года!

Есть и другая реклама, особенно на асфальте. Например, в районе станции метро «Московская» я видел предложение «заработать 3 миллиона за 2 дня». Для сравнения: даже «Иван Полонский» ограничивается 150 тысячами в месяц! Не полукриминальные ли структуры это пишут? Или предложение «работы в агентстве недвижимости» (а иногда и просто неопределённой «работы») «для мужчин от 18 до 27 лет» (тогда даже при сложившейся дискриминации предел бывает 35-40 лет). Не кажется ли странным, что названный возраст совпадает с возрастом призыва в армию? Не связано ли это с тем, что работа какая-то «теневая», с тем, чтобы подпольный работодатель затем шантажировал работников именно угрозой призыва либо ответственности за уклонение от призыва?

Особенно много появилось рекламы Forex. Правда, в отличие от Интернет-казино, здесь в основе находятся реальные биржевые курсы валют и ресурсов на мировых рынках, но и здесь непрофессионалам не следует браться. Тем более, что Forex не урегулирован никаким законодательством, несмотря на многочисленные предложения. В очередной раз – кому-то заведомо невыгодно!

Думаю, следует устраивать не «Ночи пожирателей рекламы», а акции погрома такой рекламы, что-то вроде «Варфоломеевской ночи» или же, если воспользоваться отечественным примером, «Утра стрелецкой казни». Потому что по сравнению с тем, что я перечислил, летняя акция магазинов Stock «Школьник под ключ» - всего лишь детская забава...